Animer son site internet : les fondamentaux

• Pourquoi est-ce indispensable, et comment en faire un atout pour l’entreprise 
?
• Comprendre ce que sont le marketing de contenu, le brand content, l’inbound marketing, le story telling
• Connaître les formats de contenus digitaux
• Comprendre le comportement de l’internaute pour adapter sa prise de parole et ses contenus
• Principes de lecture à l’écran

Déterminer et prioriser ses objectifs

• Cibles et objectifs des contenus
• Quels messages prioritaires diffuser ?
• Mise en perspective des ambitions et des moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
• Prendre du recul par rapport à ses « concurrents »
• Mesurer « l’efficacité » de son positionnement éditorial

Construire son dispositif éditorial digital idéal

• Contenus chauds vs. contenus froids
• Quelle tonalité adopter ?
• Mobile 1st !
• L’importance du wording ou référentiel lexical
• Micro-contenus pour les réseaux sociaux
• Comprendre les principes d’un site bien optimisé pour les moteurs de recherche dans une démarche éditoriale
• Le fond et la forme : ergonomie et « scénarisation de l’information »